茅台集团与华昱集团强强联手，守道同行、共创华章， 重启茅台昔日传奇品牌 “华茅酒” 新品正式在深圳上市面世

茅台集团与华昱集团强强联手，

守道同行、共创华章

重启茅台昔日传奇品牌

“华茅酒”

新品正式在深圳上市面世

历经一年多相亲、相惜、相恋的漫长岁月，终于，在2018年12月9日下午5时，茅台集团与华昱集团产业合作暨华茅酒文化对话会在深圳举行，茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳，华昱机构董事局主席陈阳南，贵州省政协原副主席、茅台集团原党委书记、贵州省慈善总会会长陈敏，茅台集团原董事长季克良等各抒己见，为现场观众带来了一段华茅酒的文化之旅。

▲李保芳等领导为华茅“点赞”

一瓶酱香美酒醉人心扉，一场高端对话引人入胜。

守道同行 共创华章，茅台集团与华昱集团产业合作暨华茅酒文化对话会，由凤凰卫视文化栏目主持人王鲁湘先生主持，让与会的一千多名茅台经销商与作为今后与茅台合作的陈氏宗亲们，共同在一种轻松的文化氛围中品味酒文化！

茅台集团党委委员、副总经理杨建军，茅台酒股份公司副总经理、酱香酒公司董事长李明灿等嘉宾也出席了本次的再次上市活动。

据悉，成功进行了前期预热营销之后，华茅酒在市场已引起巨大关注，在活动现场终于露出真容，茅台酱香酒旗下又一员大“酱”强势出击。

当天面世的3款华茅酒新品，分别是蓝色的华茅、金色的华茅·传承1862、以及黑色的华茅·鉴藏。

一流的创意与设计、茅台品质与品牌的强大支撑、华茅酒文化的博大精深，令这3款新品甫一面世，即吸引了广大消费群体的向往与好奇。

不同于以往的新品发布模式，此次华茅酒的面世更加别具匠心——凤凰卫视主持人王鲁湘与嘉宾们站在产业合作的高度，以“守道”“同行”和“传善”为话题，围绕华茅酒文化进行对话，更像茅台与华昱老友相聚的文化雅集。

之所以这样安排，茅台与华昱的用意不言自明——用文化开路，以品质取胜，共同携手把华茅打造成为茅台系列酒的“大单品”。

▲ 季克良等领导“坐而论道”，从“品”华茅而道出“韵”

“茅台，喝出健康来。我从1992年就开始关心、研究这件事情。”年近八旬的季克良老先生满头银发，依然精神矍铄。被誉“茅台教父”的他，用半个世纪的时光，用科学理论破解茅台密码，引领健康白酒时代。

茅台酒有利于身体健康的说法，一直以来广为流传。上世纪70年代，周恩来总理就曾对来访的日本首相田中角荣介绍说：茅台酒比伏特加好喝，喉咙不痛，也不上头，能消除疲劳，安定精神。

季克良先生自己就是一个极好的例证。“我从1964年大学毕业后就进入茅台工作，在半个多世纪的时间里，因为工作需要，每天都要喝6两以上的茅台酒。但我的身体一直很健康，肝功能也很好，从来没得过肝病。”

据介绍，茅台酒有益健康原因是多方面的。主要有：

一是茅台酒能促进金属硫蛋白的分解，金属硫蛋白可以抗氧化、抗衰老、抗纤维化；

二是茅台酒里面有超氧化物歧化酶，也可以抗衰老、抗纤维化、抗氧化；

三是茅台酒不但对肝脏的损伤小或者能够预防肝病，还能杀死幽门螺旋杆菌，幽门螺旋杆菌是胃炎、胃溃疡、甚至胃癌的罪魁祸首；

四是茅台酒酸类物质、酚类物质比较多，对健康有好处；

五是茅台酒经过高温馏酒、长期储存和精心勾兑。

“我认为茅台酒有益健康这个说法还是比较科学的。”季克良先生在提到“喝出健康来”的时候，也特别强调要适量饮酒，而不是毫无节制地酗酒。

♝♝♝♝♝ 产业合作 思想同行  ♝♝♝♝♝

贵州茅台，身居深山，却酒香飘万里，扬名海内外。

茅台神秘醇香的背后，是对传统工艺的坚守，更是对自然规则的尊重。像保护眼睛一样保护赤水河，已经成为茅台3万多员工的共识与责任。

深圳华昱，立身沿海，却回归自然，投身大健康。

从城市建设的“产业之道”，转型到大健康的“三生之道”，华昱三生保护巴马母亲河盘阳河，致力于在巴马打造生态文明样板，实现天地人和的生命连接。

从赤水河到盘阳河，茅台人和华昱人殊途同归。正因为有着共同的文化、信念和愿景，两双相聚1248公里的大手，紧紧地握在了一起。

▲ 李保芳在活动上发言

“茅台和华昱在发展过程中都尊重自然、尊重规律，崇尚绿色发展和中国的传统美德。”对话会上，李保芳感慨地说：“是共同的价值取向和理念，把我们紧紧扭到了一起！”

李保芳用“一拍即合”这个成语，来形容双方的合作历程。他说，虽然双方从去年年初才开始打交道，时间并不长，但之间没费什么周折就达成了合作的意向。

♝♝♝ 道相同，心相通，力相聚。♝♝♝

这两年来，茅台与华昱惺惺相惜，携手同行，积极在大健康领域深耕，推动生态文明事业：

2017年1月10日，茅台集团与华昱集团签订《战略合作协议》，整合相关资源，共同建设打造中国循环经济典范 —— 茅台生态循环经济产业示范园。

2018年3月30日，茅台集团与华昱集团举行合作签约仪式，聚同化异，携手同行。

2018年12月9日，茅台集团与华昱集团强强联手，重启传奇品牌 —— 华茅酒，由贵州茅台酒股份有限公司出品，华昱健康酒业（深圳）有限公司负责运营。

“新中国初期，茅台镇上有3家特别有名的酒，赖茅、王茅和华茅，都有着悠久的历史，品牌价值和社会影响力非常大。”李保芳书记表示，站在茅台集团当前的发展来审视，怎么样把它们继承和发扬光大，是现在茅台人义不容辞的责任。

茅台集团与华昱集团都非常崇尚中国的传统文化，尤其是一个“孝”字，更是让双方走到了一起。

茅台集团的前身来自于茅台镇的三大烧坊，其中“华茅”的创始人华联辉就是因为一个“孝”字而创建了成义烧坊。而华昱集团也一直坚持弘扬传承中国的传统文化，陈阳南本人更是孝父母、孝师长、孝天下“三孝”文化的倡议者。

“作为茅台集团的战略储备品牌，华茅在茅台手上放了很久，直到遇到了华昱。因为中国的‘孝’文化，双方紧紧联系在一起，这才成就了一瓶酒，我相信这瓶酒一定会做好，因为华茅既有历史又有文化。”

2019年，茅台将全面推进“文化茅台”建设。在李保芳看来，要讲好茅台故事，“我们现在天天都在讲，要讲好茅台的故事，不用编，只要尊重历史、挖掘文化，就一定能把好的产品推介给大家，就一定有市场”。

展望茅台和华昱的同行之路，李保芳书记用一句话寄语华茅：“让历史告诉今天，我们好好把故事讲好就行。”他表示，接下来茅台会和华昱共同努力，把这瓶酒的品质永久地做好，为社会奉献一瓶持久的好酒。

作为华茅品牌的运营方，陈阳南主席对与茅台的合作也充满了期待：“茅台和华昱的牵手合作，是大健康价值观的同行，思想层面同道，文化层面同频。凭借茅台集团强大的品牌实力和白酒生产、运作能力，以及华昱集团在大健康领域独有的文化、渠道和推广网络，合作共赢，前景可期。”

为华茅酒新品上市而精心设计的启动仪式更是意味深远。随着分别代表茅台和华昱的赤水河、盘阳河的融合共生，双方产业合作、思想同行的结晶——3款华茅新品正式揭开了它们的神秘面纱。

▲ 礼仪人员展示华茅新品

据悉，当天上市的华茅新品沿袭了茅台酱香系列酒典雅、华贵的风格，包装设计上融汇了山水风情、酱香工艺、孝亲传承等元素，具有华茅酒专属“高颜值”。

♝♝♝♝♝  崇本守道 共创华章 ♝♝♝♝♝

一个世纪以来，一代又一代茅台人坚守品质、以质求存、始终如一、一丝不苟，才成就了茅台的今天。

华茅，传承的是匠心，不变的是品质，开启的是未来。

“每一滴华茅酒，都是传统与自然的结晶，色、香、味、境的完美融合；

每一滴华茅酒，都是天地人和、时间酝酿的精粹。”大屏幕上播放的“守道”VCR，生动形象地展示了华茅酒与茅台一脉相承的核心价值观——“崇本守道，坚守工艺”。

“对茅台来讲就是一句话，只要坚守诚信这条道走下去，就一定会走得很好。”李保芳书记在对话会上简洁明了地表述了他对“守道”的理解。

业内人士纷纷赞叹，华茅自有的品牌DNA，加上茅台品牌背书，和巴马百魔洞健康贮藏加持，必定能让华茅在茅台大家庭中走出一条自己的特色品牌之路。

▲ 陈阳南主席在推介活动上发言

♝♝♝♝♝ 饮酒思源 传承至善 ♝♝♝♝♝

华茅酒有一段因孝而生的典故。

据记载，华家开始酿酒始于咸丰举人华联辉，本是贵州首屈一指的盐商，因祖母年轻时喝过茅台镇“味醇而香”的美酒后一直念念不忘，华联辉于是买下已毁于战乱的旧酒坊，招募老酒师，重新酿制，孝敬祖母。

当天上市的华茅新品，瓶身图案即为“孝祖母，酿美酒”图，既是华茅对自己品牌故事的重视，也是对中国传统孝亲文化的传承。

▲“思源三孝”慈善专项基金正式发布

“善是一种美德，更是一种境界。传是一份责任，更是一份担当。茅台、华昱一直在各自的领域，投身社会公益事业，践行企业的社会责任和担当，传播真善，臻成大美。”在主持人充满深情的介绍中，华茅酒为传承孝善初心而特别成立的“思源三孝”慈善专项基金正式发布。

据悉，今后华茅酒经销商每卖出1瓶华茅酒，都会捐出1元爱心资金，通过贵州省慈善总会帮助赤水河源头的孤寡老人，全力推广善孝文化。

“企业不仅要做好品牌，获得很好的经济效益，同时更要做好文化，承担社会责任。”对华茅酒的这种善行，陈敏在与嘉宾对话时赞不绝口：“正是因为茅台和华昱都高度重视和传承中华民族的传统美德，志同道合才能携手合作，相信这份情怀和信念也将带领华茅走向更加辉煌的未来。”

陈敏会长说：“百年华茅，因孝而起，传承的是悠久的历史，更是优秀的品格和优异的品质。”在陈敏会长看来，茅台与华昱的合作，正是应了茅台“崇本守道，坚守工艺，贮足陈酿，不卖新酒”的质量文化理念，把高质量的酒奉献给社会、商家和消费者。

正是因为有着同样的理念和追求，“文化茅台”“思源三孝”和贵州慈善总会的“善行贵州”走到了一起。“文化茅台、饮酒思源、传承至上，共创辉煌。希望在座各位能传承孝文化和善孝精神，为我们的华茅和茅台尽一份心意！”陈敏会长说。

“悠久的历史，厚重的文化，孝善的践行，令华茅不仅仅是一款品质优异的酱香型白酒，更是一款传承孝善的文化好酒。这项公益事业只是一个开始，今后还将做更多的好事善事。华茅酒是孝善文化传承的结晶，必定会芬芳世界，传奇人生。”现场，陈阳南这样表达。

华茅.传承1862 金色的创意设计包装，彰显历炼佳酿的底蕴！

参与12月9日上市发布会活动花絮：