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茅台酒价全线下跌 取消“拆箱令”消息引发抛售潮?

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发表时间:2021-10-31 23:38作者:醉仙翁来源:网络搜刮

茅台酒价全线下跌 取消“拆箱令”消息引发抛售潮?


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茅台取消“拆箱令”,有经销商称包括“飞天茅台”


就在本周,有消息称茅台将取消实施296天的“拆箱令”政策,引起白酒圈热议。


10月25日,我们向贵州茅台证券部求证此事,对方表示并不清楚。随后,我们致电茅台各地经销商,有经销商表示,已经收到了取消“拆箱令”的通知,目前还未执行;也有经销商反映,还没有收到相关通知。


上海地区某茅台经销商对我们表示,茅台2021年的部分产品已经取消了拆箱令,其中包括生肖酒系列。但该经销商也表示,原箱与散瓶的销售价格基本没有变化。


值得注意的是,有部分经销商表示,取消“拆箱令”的种类还包括飞天茅台。北京地区某茅台经销商告诉我们:“取消拆箱令就是指的飞天茅台,但不拆箱的酒还没到货,预计近期内会到货。”另一位北京地区茅台经销商也持有同样说法。


我们从上述两位北京地区经销商处了解到,不拆箱的飞天茅台,如2020年53度500ml装飞天茅台和53度500ml装精品茅台,目前原件终端销售价在3900元/瓶-4200元/瓶之间。


此外,也有上海、成都等地的茅台经销商表示,还没有收到取消“拆箱令”的通知。有知情人士称,茅台取消“拆箱令”的政策或许还没有全面实行,各地区政策传导的时间也不一样。

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剧情反转


“拆箱令”后飞天茅台不降反升,如今取消后价格下跌!


茅台的“拆箱令”始于2021年1月,彼时正值春节前夕,茅台加大控价稳市的力度,推出了“拆箱令”。此前茅台方面表示,“拆箱令”是为了控价稳市。除了拆箱销售,茅台还出台了取消线上“抢购”门槛,宣布将2020年可售茅台酒全部投放市场,实现库存清零等政策。


茅台销售公司规定:“从2021年1月1日起,茅台专卖店系统每月将80%的飞天茅台酒按照1499的价格拆箱售卖,厂家会不定期到店里检查拆箱售卖的情况以及箱子数量,如果发现箱子数量没有达标,酒厂就会对经销商做出相应的处罚。”半个月后,茅台又将拆箱的比例从80%的比例提升至100%。


令人诧异的是,拆箱令执行后,茅台酒价不降反升,整箱的飞天茅台成为“稀缺品”,根据媒体报道,茅台酒的纸箱成了新的炒作热点,2021年春节期间,出现销售茅台酒纸箱的渠道,一个2020年茅台酒纸箱售价炒到500元,同规格普通纸箱每个售价不过3元。


反而是或将取消“拆箱令”政策的消息引发了茅台酒价下跌潮。53度飞天(2021)原箱价已经由10月26日的3750元跌至10月30日的3550元,2021年的散飞零售价已经跌至2700元,市场回收价已经跌至2450元。其他各年份的原箱价和散飞价亦全线杀跌。值得一提是,精品茅台、牛年生肖等跌幅尤其较大,精茅单日杀跌100元,牛年生肖单日狂跌200元,该品种年内一度飙升至7000元以上,现报4200元,跌幅巨大。


那么,茅台酒价格会跌到一个什么位置呢?有业内人士分析,可以参考2012-2013年的情况。当年,新茅台发布的价格是600元,后一直涨到最高2000多元,仅仅用了不到一年时间;80年代的老茅台当时最高价达到了3万元左右。随后由于塑化剂事件影响,老茅台的价格跌到了只8000元左右,而且无人问津,新茅台价格也大幅杀跌。


值得注意的是,在此前的股东大会上,贵州茅台董事长丁雄军表示,营销价格体系改革必须要改,改革的方向应以市场为原则,将着力规范原有渠道,探索发展新零售渠道,优化品牌价格体系,着力让茅台酒回归商品属性。


股价是否受影响?


10月29日晚间,19家A股白酒企业2021年第三季度报告全部出炉。在营收方面,18家白酒上市企业中,有17家企业营收实现同比上涨,占到所有白酒上市企业的9成以上。


其中,贵州茅台的营收达到746.42亿元、净利润为327.66亿元,增幅分别占到11.05%和10.17%,继续保持两位数的增长速度。与此同时,贵州茅台继续“一家独大”,其营收超过了营收第二、第三名的五粮液与洋河(002304.SZ)之和。


据银河证券分析,2021第一至三季度公司合计酒类销售收入272.35、217.75、255.22亿元,同比增长11.66、11.55、9.85%。其中,茅台酒实现销售收入245.92、183.57、220.43亿元,同比增长10.66、7.74、5.55%;系列酒实现销售收入26.43、34.18、34.79亿元,同比增长21.86、37.71、48.07%。


茅台酒收入增速略有放缓的同时,系列酒持续提速,前三季度系列酒占酒类整体销售比例达到12.80%,相比20年同期提升2.37个PECT。特别值得一提的是,第三季度公司直销、批发代理分别实现销售收入51.81、203.41亿元,同比增速57.93、1.94%,占经销总收入比例为20.30、79.70%;直销渠道占整体收入比例相比2020三季报的14.12%提升幅度达6.18PCT。市场价格出现下跌,但并不会影响公司业绩。


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